 |
Poate fi considerat stire ceea ce publicati? Un comunicat de presa are scopul de a aduce la cunostinta publicului informatia dumneavoastra. Un bun comunicat de presa trebuie sa raspunda intrebarilor cine?, ce?, unde?, cand? si de ce?, oferind media informatii utile despre organizatia, produsul, serviciul sau evenimentul pe care doriti sa le anuntati. Daca comunicatul de presa suna ca o reclama, rescrieti-l.
|
|
Incepeti in forta! Titlul si primul paragraf trebuie sa contina subiectul. Restul comunicatului trebuie sa contina detaliile. Daca in citeva secunde nu ii atrageti atentia cititorului, comunicatul nu va avea efectul dorit.
|
|
Scrieti pentru presa! Sunt situatii in care media, in special cele electronice, vor publica comunicatul de presa fara modificari sau cu foarte putine modificari. In acest caz, incercati sa prezentati subiectul asa cum ati vrea sa fie spus mai departe. Chiar daca subiectul dumneavoastra nu este preluat, poate face o buna impresie.
|
|
Nu orice subiect constituie o stire. Entuziasmul dumneavoastra fata de un subiect nu ii confera acestuia neaparat valoarea de stire. Trebuie sa va ganditi la publicul dumneavoastra. Va mai considera cineva ca subiectul dumneavoastra este interesant? Sa presupunem ca ati depus un mare efort pentru a deschide un magazin de suveniruri. Anuntarea lansarii unei afaceri este intotdeauna un moment de exaltare, dar pentru presa lansarea unui magazin este o stire neinteresanta. Ar trebui sa va concentrati asupra aceea ce face ca magazinul dumneavoastra sa fie diferit: produse si servicii in exclusivitate. Trebuie sa va ganditi de ce ar interesa pe cineva si sa evidentiati caracteristicile care va deosebesc de celelalte afaceri de acelasi gen.
|
|
Evidentiaza ceva comunicatul de presa? Folositi exemple reale din activitatea companiei sau organizatiei prin care aceasta sa iasa in evidenta. Aratati modul in care produsele sau serviciile dumneavoastra indeplinesc nevoi sau satisfac cerinte, evidentiati beneficiile pe care le aduc. Daca prezentati un raport al activitatii companiei sau organizatiei, explicati ce a dus la acea situatie, ce a facut ca eficienta sau profitul sa creasca sau sa scada.
|
|
Prezentati intotdeauna fapte! Incercati sa nu impanati comunicatul de presa cu exagerari, cu enunturi care nu se refera la fapte, dar suna mai degraba a lauda. Jurnalistii sunt sceptici. Un subiect care prezinta compania intr-o lumina prea favorabila poate sa scada credibilitatea celui care il lanseanza.
|
|
Alegeti-va contextul publicarii comunicatului de presa! Incercati sa va sincronizati cu evenimentele sau cu problemele aflate în discutie publica. Asigurati-va ca subiectul comunicatului dumneavoastra nu este in afara preocuparilor societatii.
|
|
Folositi diateza activa, nu pe cea pasiva! Diateza activa da mai multa viata comunicatului de presa. In loc sa spuneti "Consiliul de Administratie a fost entuziasmat de aceasta idee", e de preferat "Consiliul de Administratie a adoptat aceasta idee cu entuziasm".
|
|
Economia de cuvinte. Folositi doar atatea cuvinte cat sunt necesare pentru a va prezenta subiectul. Evitati redundantele, adjectivele de care nu este neaparat nevoie. Excesul de limbaj ii distrage atentia cititorului de la subiect. Fiti concisi si dati valoare cuvintelor.
|
|
Aveti grija la limbajul specializat! Desi este nevoie de un jargon (cat se poate de limitat) pentru a face comunicatul cat mai usor de gasit prin motoarele de cautare, incercati sa folositi un limbaj cat mai comun, astfel încat sa atraga atentia cat mai multor cititori, nu doar anumitor specialisti din diferite domenii.
|
| |
