TOTEM Communication realizează în premieră două studii privind efectul pictogramelor de pe pachetele de ţigări

România este una dintre puţinele ţări din lume unde legislaţia de combatere a consumului de tutun prevede existenţa pictogramelor pe pachetele de ţigări. Pictogramele au fost introduse în România începând cu 1 iulie 2008 şi au devenit obligatorii din 1 iulie 2009. Prezenţa acestora pe pachetele de ţigări este în acest moment una dintre cele mai avansate metode de combatere a fumatului.

Primul studiu, Evaluarea impactului diverselor măsuri de control a tutunului, a fost finanţat de Ministerul Sănătăţii şi s-a adresat adulţilor fumători din populaţia generală (800 de respondenţi cu vârsta peste 15 ani). Studiul a constat în realizarea a trei sondaje de opinie: două sondaje au fost realizate în iulie şi noiembrie 2008 (înainte şi la câteva luni după introducerea pictogramelor) iar al treilea a măsurat efectul pictogramelor după aproape un an de la introducerea acestora. Acest studiu, este unul dintre primele din Europa care vizează impactul acestei măsuri de sănătate publică - măsură cu aşteptări deosebite în cadrul comunităţii ştiinţifice internaţionale.

Al doilea studiu, Impactul pictogramelor de pe pachetele de ţigări asupra adolescenţilor din România, a fost finanţat de International Development Research Centre Canada în urma câştigării de către TOTEM Communication a unui grant internaţional. Studiul a fost realizat pe un eşantion de 1500 de adolescenţi (fumători şi nefumători) cu vârste cuprinse între 14 şi 18 ani şi este primul studiu la nivel mondial care evaluează impactul pictogramelor asupra adolescenţilor.

Rezultatele celor două studii demonstrează că imaginile de pe pachetele de ţigări influenţează puternic atitudinea şi comportamentele legate de fumat ale adolescenţilor şi adulţilor din România. Datele indică faptul că atractivitatea pachetelor a scăzut ca urmare a inscripţionării cu imagini şi că mesajele transmise de acestea nu îi lasă indiferenţi pe adulţi şi pe adolescenţi. Aceste schimbări de atitudine reprezintă un pas important în luarea deciziei de a renunţa la fumat.

Prevenirea şi combaterea fumatului a reprezentat unul dintre domeniile de interes pentru agenţia noastră iar multe dintre proiectele de cercetare şi comunicare derulate în ultimii ani au abordat acest subiect. Astfel portofoliul nostru cuprinde peste 10 studii calitative şi cantitative realizate în ultimii şase ani la nivel naţional şi numeroase campanii de comunicare pe teme legate de fumat. Unul din rezultatele obţinute ca urmare a integrării celor două tipuri de activităţi (cercetare şi comunicare) este reprezentat de câştigarea a două premii I (premiul pentru cel mai bun spot în domeniul sănătate şi premiul juriului) şi a unei nominalizări pentru cel mai bun spot TV al anului la categoria social/sănătate la Ad’Or 2005 (studiu la nivel naţional privind fumatul activ şi pasiv, campanie de comunicare – spot TV privind fumatul). Dr. Bogdan Păunescu, Director Cercetare, TOTEM Research