COGNOR – un nou jucător pe piaţa de distribuţie a produselor metalurgice din

Grupul ZŁOMREX, una dintre cele mai dinamice entităţi de pe piaţa oţelului din Europa Centrală, trece în prezent printr-un proces de restructurare a modelului operaţional. Noua structură vizează dezvoltarea principalelor trei divizii specifice activităţii: reprocesarea metalelor (achiziţionarea de oţel şi metale neferoase), producţia propriu-zisă (în cadrul fabricilor de oţel din Polonia şi Croaţia) şi distribuţia de produse metalurgice. În cadrul noii configuraţii, COGNOR se va poziţiona iniţial ca un brand al diviziei de distribuţie, urmând să înglobeze în viitorul apropiat întreaga reţea de distribuitori la nivelul Europei Centrale.

Adresându-se pieţei din Europa Centrală şi de Est, COGNOR îşi va concentra eforturile în direcţia distribuţiei produselor metalurgice, dintre care amintim: profile normale şi economice, tabla laminată, oţel beton şi table speciale. Sfera de acoperire va include Austria, Polonia, Bosnia şi Herţegovina, Croaţia, Republica Cehă, Ungaria, România, Slovacia şi Slovenia.

În acest context, schimbarea numelui este considerată un pas major în procesul de constituire a diviziei de distribuţie, proces demarat în anul 2005 cu achiziţia Centrostal Górnośląski, leader de piaţă în domeniul metalurgic în Silesia, Polonia. Procesul de achiziţie a culminat, în 2007, cu preluarea voestalpine Stahlhandel, leader pe piaţa produselor metalurgice din Austria, cu peste 30 de ani de experienţă şi cu o prezenţă puternică în Europa Centrală. În prezent, companiile de distribuţie poloneze aparţin de Centrostal în Gdańsk, companie în care ZŁOMREX deţine 64% din acţiuni. Voestalpine Stahlhandel si toate companiile subsidiare sunt deţinute de compania Złomrex Steel Services, înregistrată în Varşovia, companie deţinută în proporţie de 100% de ZŁOMREX.

Activităţile de introducere a noului brand sunt parte a unui plan de acţiune care vizează simplificarea structurii diviziei de distribuţie şi introducerea unui model operaţional integrat. Fuziunea dintre Centrostal din Gdańsk şi Złomrex Steel Services, care până în prezent a fost entitatea pe baza căreia s-a consolidat divizia de distribuţie atât în Polonia, cât şi în alte ţări, va reprezenta un moment cheie în procesul de constituire. În urma fuziunii dintre cele doua companii, Złomrex Steel Services va fi listată la bursa din Varşovia, inlocuind Centrostal. Ulterior, numele va fi schimbat în COGNOR. ZŁOMREX va deţine un pachet majoritar de acţiuni, în procent de 88%, din noua companie. Întregul proces are ca termen estimat de finalizare toamna anului 2009. Din acel moment, toate activităţile operaţionale din Polonia vor fi sub managementul unei singure companii, COGNOR, care va deţine şi companiile din reţeaua de distribuţtie ZŁOMREX din celelalte ţări.

Noul nume, „COGNOR”, derivă din cuvântul latin „cognosco” ce semnifică cunoaştere, experienţă, percepţie. Termenul punctează trecerea la un nivel calitativ superior pe piaţa din Europa Centrală. În viziunea companiei, calitatea este reprezentativă pentru toate activităţile specifice procesului operaţional.

Mesajul transmis de noul nume va fi susţinut şi de adoptarea, la nivelul întregului grup, a unui nou motto: „Together Reach More”. Sintagma reflectă, pe de o parte, avantajul implementării unui model operaţional consolidat (care centralizează eforturile tuturor diviziilor membre), iar pe de alta, noua filosofie de relaţionare cu clientul: COGNOR nu este doar un furnizor care răspunde unui set de nevoi specifice; COGNOR oferă clienţilor săi proiecte noi, interesante, profitabile. Oferta ”nu este doar un simplu serviciu ci oportunitatea unui parteneriat generator de câştiguri pentru ambele părţi”, spune dl. Krysztof Walarowski, preşedinte al Consiliului de Management al Złomrex Steel Services. „COGNOR, are un nou potenţial şi prin urmare creează noi posibilităţi. Gama de produse şi servicii, precum şi sinergiile existente în cadrul COGNOR susţin poziţionarea acestuia ca viitor lider, nu numai la nivelul uneia sau a două pieţe naţionale, ci la nivelul întregii regiuni central europene” a adăugat dl. Walarowski.

COGNOR va beneficia, chiar de la debut, de un set de avantaje semnificative, printre care:
•o poziţie consolidată pe piaţa austriacă, bazată pe cea deţinută de voestalpine Stahlhandel în Austria,
•relaţia cu două grupuri de top specializate în industria metalurgică şi a oţelului: ZŁOMREX Capital Group din Polonia şi voestalpine Capital Group, care activează în Austria şi Europa Centrală şi de Est,
•o poziţionare unică datorată prezenţei sale într-un număr semnificativ de pieţe din regiunea Europei Centrale şi de Est, regiune al cărei ritm de creştere se estimează a fi superior mediei ţărilor din Europa de Vest,
•o echipă managerială experimentată şi angajaţi calificaţi,
•creşterea eficienţei datorită sinergiilor din Grup, creştere ce ar trebui să permită o mai bună negociere a contractelor comerciale ce va conduce la consolidarea afacerii.