illy collection expusa in premiera in Romania in cadrul Ad'Or 2005 -- Savurarea unei cafele devine o experienta estetica

illy collection
Proiectul illy collection, lansat in 1992 de illycaffe, are la baza ideea ce sustine faptul ca degustarea unui espresso perfect combina placerea senzoriala cu cea estetica.

illycaffè crede ca savurarea unei cafele are un efect dual, atat psihologic cat si estetic. Daca cafeaua de dimineata este o sursa de energie si are rolul de a ne revigora/trezii, cafeaua consumata in timpul zilei devine un facilitator al dialogului si interactiunii sociale, un adevarat stimul pentru intelect si simturi. Aceste aspecte, senzoriale si estetice, explica de ce intre cafea si cultura exista o legatura inseparabila care dureaza de secole.

Prin lansarea proiectului illy collection, illycaffe a reusit sa creeze, prin aportul talentului unor oameni de marca, un obiect capabil sa concentreze si sa reinterpreteze cultura cafelei. De aceea, atunci cand ne bucuram de o cafea illy servita intr-o ceasca pictata de un artist, combinam in simplul gest al degustarii, aroma si gustul cafelei cu experienta estetica completa a contactului cu arta moderna(ambele demersuri se raporteaza atat la actul vizual cat si la cel tactil).

Colectia de cesti pictate illy, a devenit astfel un simbol al legaturii stranse dintre illycaffe si lumea artei.Prin fantezia si ingeniozitatea lor, artisti internationali au reusit sa tranforme un obiect uzual, o ceasca de cafea espresso -- in acest caz, ceasca illy este o ceasca re-inventata de arhitectul si designerul Matteo Thun – intr-un obiect de arta care adauga valoare experientei degustarii cafelei.
Artisti de referinta din lumea intreaga, precum si tinere talente contemporane, si-au adus valoroasa contributie la acest proiect: de la Rauschenberg la Koons, de la Sebastiao Salgado, Luca Trazzi , Darryl Pottorf la Francis Ford Coppola si Federico Fellini. In 1996, compania illycaffè l-a desemnat pe James Rosenquist sa realizeze logo-ul curent al companiei.

illy si arta
De-a lungul anilor, illycaffe a avut un rol activ in promovarea artei experimentale contemporane prin sustinerea unor importante expozitii internationale. Ca expozitii de referinta amintim: “ The Nineties” a lui James Rosenquist, “Rauschenberg at San Lazzaro” de Bob Rauschenberg, a 47-a si a 50-a editie a Bienalei Venetia Visual Arts, “Your Action World” de David Byrne si “Minimalia: an Italian Vision in 20th Century Art” la New York; expozitia lui Jannis Kounellis la Jocuirle Olimpice de la Atena 2004 si va participa, incepand cu 12 iunie a.c., la a 51-a Bienala a Venetiei.

In ultimii ani, illycaffe a lnsat o serie de proiecte in colaborare cu centre internationale de top ale creativitatii pentru a descoperi si promova tinere talente si forme de exprimare creativa.
Aceeasi filozofie a motivat illycaffe sa se implice in branding dezvoltand proiecte cu importanti designeri ca Matteo Thun, Enzo Mari, Claudio Silvestrin, Luca Trazzi si companii de marca ca Alessi, Danese.