Unde-s multi puterea creste. Acum si in deplasare

Comunicarea marcii Unirea trebuie privita ca un proiect din care “4” este doar o etapa. In executia acestui spot s-a renuntat la expresiile cu valoare folclorica, in favoarea expresivitatii gesturilor. “4” este tratat mai cinematografic decat precedentele, nefiind genul de spot pe care cum il vezi, razi de te tii cu mainile de burta. E concentrat pe detalii - pe care le descoperi treptat - fara a forta inteligenta spectatorilor.

De la un spot la altul, povestea Unirii nu este gandita in crescendo, dar nici liniar, grandoarea pocinogurilor in jurul carora se invarte intriga - care cimenteaza conceptul - e variabila. Astfel, important ramane doar faptul ca pana la urma, unde-s multi puterea creste.

“Per ansamblu, Unirea este un exercitiu de creatie pe care il asteptam demult. Un brief care daca nu venea, probabil ca l-am fi inventat noi. Adica, tot ne-am fi apucam intr-o zi sa vorbim pe fata despre poporul roman, dar probabil ca o faceam pe barba noastra. Insa faptul ca ne-am facut o dambla care a inregistrat un real succes in termeni de vanzari si publicity, nu poate fi decat o supriza placuta pentru noi”, declara Codin Caradimu, autorul spoturilor.