Komi creste vanzarile de filme Konica Minolta

Campania din vara acestui an este o continuare a unui program inceput in 2004 care a adus Konica Minolta pe primul loc in vinzarile de filme foto din Romania. Cu acest program, United Communications a intrat in finala de la Effie Awards 2005, sectiunea promotii.
Pe toata durata campaniei, 1 iulie – 30 septembrie 2005, sunt oferite spre vanzare pachete promotionale de tip blister continand 2 filme foto (1 buc. VX 200 de 36 pozitii + 1 buc. VX 100 de 36 pozitii gratis).
Campania media a promotiei cuprinde: afisaj in interiorul vagoanelor de metrou, in interiorul autobuzelor (Bucuresti, Iasi, Bacau, Craiova si Cluj), actiuni de distribuire de fluturasi in cele mai mari orase din tara, precum si o gama larga de materiale promotionale amplasate la punctele de vanzare (postere, fluturasi, display-uri, wobblere). United Communications a realizat si o campanie radio, cu spoturi difuzate in reteaua nationala Kiss Fm.
“Pe o piata amenintata din ce in ce mai mult de tehnologia digitala, Konica Minolta a hotarat sa investeasca, in continuare, in traditionalul film foto. Chiar daca inregistram cresteri semnificative ale vanzarilor de camere digitale, in acest an, comparativ cu anii precedenti, raportul analog/digital este inca favorabil segmentului analog. Rata de inlocuire a aparatelor foto analogice cu cele digitale nu a atins inca pragul critic estimat de noi. De aceea, am hotarat sa prelungim “durata de viata” a deja binecunoscutului pachet promotional “KOMI” si sa investim in promovarea acestuia si in anul 2005. Cererea continua a acestui produs, ne indreptateste sa estimam si pentru acest an o crestere a vanzarilor de filme foto Konica Minolta la aproximativ 2.5 milioane unitati”, a declarat Radu Curocikin, Brand Manager Photo Trade Romania.
„Am creat personajul KOMI pentru a intari pozitionarea marcii japoneze – consumatorul roman fiind foarte sensibil la provenienta produselor atunci cand este vorba de tehnologie si electrocasnice” a afirmat Dan Cirstea, Managing Partner United Communications. „KOMI a fost o parte importanta a strategiei de comunicare a marcii Konica Minolta, piata filmelor foto fiind dispusa sa renunte la liderii traditionali atunci cand i se fac propuneri creative si comerciale interesante”.
Din partea echipei United Commnuncations, la realizarea campaniei au contribuit: Tudor Jelescu – Creative Director, Claudia Cioc – Group Account Manager si Vasile Paulon - Copywriter.